大数据解读○互联网家居家装发展现状：聚焦关∞键词，明确受众群
发表时间： 2019-05-21 09:58:58
作者： 吉林省住宅装饰行业协会
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近日，一组数据引起了笔者的注意，该数据基于5月刚刚结〒束的“京东家装节”消费情况的大数据统计结※果，实时解析“网购群体”现阶段的家居需求、热门单品、渠道分布以及用户群像□ 投影。
近日，一组数据引起了笔者的注意，该数据基于5月刚〖刚结束的“京东家装节”消费情况的大数据统计结果，实时解析“网购群体”现阶段的家居需求、热门单品、渠道分布以及用户群像投影。
据统计，家装节期间，智能品类实现了↘超过150%的增长，三线及以下城市和乡镇的家具品类销售额占比高达57%，智能家居消费的国民化、居家消费下沉成为突出亮点。
笔者认为，以一管而窥全豹，电商平台“家装节”的兴起，给了我们一个重新Ψ 审视互联网家居家装和←家居行业消费者群像的机会。
“普世化”、“年轻化”正在逐渐改变互联网家居家装格局
曾几何时，家居家装是互联网无法触碰到的地方。家居家装在线上很难让用户获得如同线下一般的真实体验，是长期以来阻碍互联网家居家装市场发№展的一块绊脚石。
但ξ我们也要看到另一面，技术的发展正在不断改变过去我们认为的不可能，在家居家装行◆业尤为明显。近年来，互联网家居家装迎来快速发展，在此基础上，精品电商平台快速ζ 起步、线上线下联动成为家居新零售的整体思路。
像互联网介入其他行业一样，对于一个麻烦且水深的家居家装行业来说，信息不对称是◥互联网首要解决的一个问题。
传统的家居家装企业，在面对消费者时往往带着“一锤子买★卖的心态”。家居家装并不是一个消费频次很高的行业，在这样︽的情况下，市场便滋生了材料价格贵、品质难保』证、装修过程不透明、售后问题「难解决等诸多弊端。
而互联网家居家装正在利用互联网技术和工具改※善一些传统模式环节。
如果互联网之前只是被作为工具解≡决家居家装行业的信︾息不对称，那么随着技术和模式的不断演化，以及消费主权时代的到来，笔者认为，互联网家居家装接下来♂将重点从提高行业效率，提升消费体验方◥面升级。当然，这个过程存在几个特定因素：
其一是消费主权时代的到来，在消费升级的大背景下，消费者对家Ψ居家装的关注点已经从性价比、产品功能等共性特征明显转向美学设计、价值标签等个性特性；
其二是用户年轻化，80后、90后成为家居家装消费的中坚力↘量，京东家居家装的用户中80后、90后占比超70%。
可见，互联网家居家装已经进入年轻化零售时代。
“懒人”效应让智』能家居单品成爆款
据京东与网易严选联合发布的《2019年都市家居消费趋势洞察》显示，2018年，在生活用品、家庭清洁、厨具、厨房卫浴四个●品类中，搜索量TOP30的属性词中有大量与高效、品质相关的描述。其中，关键词“懒人”的搜索量是2017年的19倍，“品质”的搜索量是2017年的21倍，“舒适”的搜索量是2017年的10倍。智能家居产品带来的便∏捷、舒适体验，成为其↑迅速走红的关键驱动力。
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